谈到品牌形象与VI设计，做设计的朋友心里都清楚，实际上，对中国绝大多数企业来讲，品牌形象是企业经营与营销运作的结果，也就是说，品牌所包含的内容，既要与企业的经营对接，又要与营销对接，还要有设计有效的品牌体验，而VI设计只是品牌视觉管理的一部分。
可以负责任的说，VI设计对绝大多数企业来讲没有什么实际的价值，至少在成长阶段价值不大。我的一个客户已经成为行业老大，可是到现在都没有一套VI设计,可是他的营业额依然每年在增长，品牌价值也在不断增加。
一个做设计的朋友对我讲，他为采暖散热器的客户做宣传册设计，和老板谈了这个宣传样本的主题，对于设计而言，确实要有主题，有思想的去创作，但是对企业来讲有实际意义吗？并没有，尤其是针对采暖散热器这个行业，为行业老大服务六年了，在这个行业中宣传样本起的作用微小，几乎很少有客户看这东西，更多的是靠关系拿业务。宣传样本更多的是在满足老板的审美而已。
缺少对品牌传播模式、营销策略了解的VI设计，在应用要素方面容易漏掉许多有用的内容，看过许多企业的VI设计，在应用要素里边几乎每个企业都差不多，但实际上，每个企业的资源不同，营销模式与品牌推广模式也不同，在应用要素里边应该有所侧重，加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容，而非照搬照抄别人的东西，那样的设计是没什么效果的。
