设计要新颖、明快、醒目、富有个性，要强调地域文化(以及要表现城市特征及市民的意识，交通标识系统设计严格按照国家标准进行，其他的在造型上一定要全方位考虑城市特征，充分表现一个地区城市人民的精神面貌，地域文化的特点。这里特别强调三点:
安全
结构合理，安全稳定
功能一指示到位， 功能明确
造型一线条明快， 美观大方
这三大原则也是羽鸣标识系统设计的设计师多年来必须遵循的。只有把这三个原则理解透彻，你的设计才不会出格。当然每个人理解不同，到现在为止还是有设计师做一些出格的标识系统设计，原因就在于对设计环节考虑得不够周全。在有些标识系统设计师的观念里，只要被客户所接受、认可就是对的。显然，这是错误的理解，设计师一定要有社会责任感，要对得起自己的良心，对得起这个社会。
第一、安全: 结构合理，安全稳定。为什么要把安全放在第一位?因为我们所有标识系统设计指示牌都存在于环境中，都是人所需求的，设计师要考虑它的尺度感，它会不会年久掉落或被风刮倒对，人造成安全隐患，或者周边植物的长势是否对它有影响.....所以必须时刻把安全放在第一位，这就是我们要考虑的结构合理安全稳定。
第二、功能: 指示到位，功能明确。标识牌具有指示、警示等功能，因而我们将功能性排在第二位。
第三、才是造型: 线条明快，美观大方，这一点也是百分之九十的客户所要求的。这个造型是我们在标识系统设计的两大原则(安全、功能)以及规划的三大原则(合理、流畅、全面)的基础上才做出来的。很多人总觉得标识系统设计造型很难，其实是因为你没有做好规划。通过规划可以确定点位和标识牌的分布，明确位置后就很容易确定标识设计牌的尺度及安装方式，这些其实都由环境因素所决定，设计师只需适当的做一些装饰和调整，所以标识系统造型设计绝不是简单的抄袭和模仿就能得来的。设计师只有将标识系统设计规划的原则和流程都吃透，才能把设计做好。
